SEO术语之网站优化名词篇

SEO术语之网站优化名词篇

常规来说,网站是 SEO 优化的载体也是媒介,所以网站的安全防护与 SEO 因素至关重要,即了解一些 SEO 必备的网站名词术语也是不可少的,文章针对网站优化中常见的 SEO 术语做简单的介绍。

在 SEO 术语中与网站高度相关名词包括:内页、泛域名解析、网站名、whois 反查、站群、面包屑导航、网站镜像、网站日志、网站地图、DNS 劫持污染等等。

网站内页

简单来说,网站内页是指除了首页以外的所有网页称为内页。其中包括产品页、内容页、专题页、栏目页等等。每个页面都根据关键词布局承载着一定的内容。

虽说一个网站的首页权重最高,但做好整站优化,可帮助内页提升关键词排名,即内页的的权重累积也不可忽视。

泛域名解析

所谓“泛域名解析”是指:利用通配符* (星号)来做次级域名以实现所有的次级域名均指向同一 IP 地址。

  • 可以让域名支持无限的子域名(这也是泛域名解析最大的用途)。
  • 防止用户错误输入导致的网站不能访问的问题
  • 可以让直接输入网址登陆网站的用户输入简洁的网址即可访问网站

泛域名在实际使用中作用是非常广泛的,比如实现无限二级域名功能,提供免费的 url 转发,在 IDC 部门实现自动分配免费网址,在大型企业中实现网址分类管理等等,都发挥了巨大的作用。

与域名解析区别

泛域名解析是:*.域名解析到同一 IP。

域名解析是:子域名.域名解析到同一 IP。

站点名

站名名又称为网站名称,网站名称一般在网站首页上,起到区别网站的目的。网站名称对营销的重要性--品牌效应,站长们给网站起名时都喜欢用行业性、地域性的的词来做为网站的名称,而没有加入自己特有的词来做为名称,这就会导致大量同名网站产生。

对网站名称可以以商标的形式象保护报刊名称或电台、电视台名称一样保护。

站点名在网站每一个页面的 title 标签里都有显现,网站名称也是网站要优化的关键词之一,但竞争力极小。

Whois 反查

WHOIS 反查,是指可以通过一个已知域名的 WHOIS 信息中的部分信息作为条件反过来查询与此条件相匹配的一系列其它域名列表情况。

借此我们可以知道该注册人拥有哪些域名,或者说是拥有哪些站点,那些域名的注册信息具体是什么等等相关信息,因此 WHOIS 反查也可称之为域名反查。

WHOIS 反查要先涉及到一个概念就是 WHOIS,Whois 简单来说,就是一个用来查询域名是否已经被注册,以及注册域名的详细信息(如域名所有人、域名注册商、域名注册日期和过期日期等)。

通过域名 Whois 查询,可以查询域名归属者联系方式,以及注册和到期时间。

站群

站群通常由几个到几百个网站组成,站群最简单的理解就是一群网站。而这些网站都是属于一个人的。那么这些网站就称之为此站长的站群。

站群,是网站主利用搜索引擎自然优化规则进行推广,从搜索引擎端带来流量的方法。 网站规模少则几个多则上千过万。

站群系统对于站群意义重大,在 2005-2007 年国内一些从事 SEO 的工作者提出了站群的概念:多个独立域名(含二级域)的网站统一管理、互相关联。2008 年开始,站群软件开发者开发出一种更易于操作的网站采集模式,即通过关键词进行自动采集网站内容,在此之前的采集模式均为编写规则方式。

站群的目的是建立强大的链接资源库,推动网站关键词排名上升,实现站群的最终目的从搜索引擎端获取到最大规模的流量,通过良好的商业模式,实现盈利。

因为泛站群继续单页,不存在更新,所以存活期不长,是 SEO 黑帽灰帽常用的建站程序。

面包屑导航

面包屑导航(BreadcrumbNavigation)这个概念来自童话故事“汉赛尔和格莱特”,当汉赛尔和格莱特穿过森林时,不小心迷路了,但是他们发现在沿途走过的地方都撒下了面包屑,让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。

所以,面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回

所以“面包屑”慢慢地就变成用来表达内容归属关系的界面元素,也就是我们经常看到的“主分类>一级分类>二级分类>三级分类>……>最终内容页面”这样的方式。

但是一般正常的来讲目录结构由 3 层结构组成。分别是首页>栏目页>内容页。合理的构建目录结构可以让用户随时随地的找到自己所在的位置又能保证栏目分类后的各个栏目的权重不至于太分散。

同时在许多关于网站用户使用体验的调查报告中也得出超过 3 次点击访客还没有找到需要的信息,访客就很大的可能性会离开网站。所以 3 层目录结构也是浏览体验的需要。

网站镜像

网站镜像,通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器,以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为,这既是为什么有的网站注明禁止未授权不得做网站镜像的原因了,两个网站的内容完全一样,相似度过高必然会导致自己的网站受到影响。

优点:

分流作用当一个网站的流量过高,服务器不能承受的时候,那么这时候就能起到给服务器减压分流的作用。

缺点:

  • 容易被搜索引擎识别为作弊手法,导致自己的站点受到影响。来回的切换比较麻烦。
  • 一旦自己的网站被镜像,网站的品牌形象就会受损。

网站日志

网闸服务器的日记就是记录网站被访问的全过程,什么时间到什么时间有哪些人来过,什么搜索引擎来过,有没有收录你的网页。从你的网站工作的第一天你的日记就有了。

网站日志的典型例子是网页服务器的日志,其中包含页面请求的历史记录。W3C 维护有一个网页服务器日志文件的标准格式——通用日志格式,但亦有其他专有格式存在。

近年来的日志文件通常将内容附加到文件的结尾。添加的信息有关请求,包括客户端 IP 地址、请求日期/时间、请求的网页、HTTP 代码、提供的字节数、用户代理、引用地址等。这些数据可能写入在一个文件中,也可能分隔成不同的日志,如访问日志、错误日志、引荐者日志等。但是,服务器日志通常不会收集特定用户的信息。

站点地图

站点地图是一个网站所有链接的容器。很多网站的连接层次比较深,爬虫很难抓取到,站点地图可以方便爬虫抓取网站页面,通过抓取网站页面,清晰了解网站的架构,网站地图一般存放在根目录下并命名 sitemap,为爬虫指路,增加网站重要内容页面的收录。

站点地图就是根据网站的结构、框架、内容,生成的导航网页文件。站点地图对于提高用户体验有好处,它们为网站访问者指明方向,并帮助迷失的访问者找到他们想看的页面。

这是站点地图所应具备的一个重要特点。因为对于图形的理解要比文字更迅速与准确。虽然我们这里所说的站点地图的内容是文字表达的,但是它却是以地图的形式出现的,并列出了各栏目的相关类目及下属子栏目.明确地表示出了它们彼此间的相互关系。它具有很强的可视性.是用户找到自己所需信息资源的便捷方式。

这一特点在站点地图上体现的尤为明显。网页内容都明确显示在“地图”上,用户对主页信息一目了然。在站点地图上,对所示类目还同时提供超链接,用户以点击超级链接,直接进入自己所需的栏目。从而使用户准确快速地找到自己所需的信息。

网上有很多站点地图生成的方法,比如在线生成、软件生成等,sitemap 地图可以提交给各大搜索引擎,从而使搜索引擎更好的对网站页面进行 收录,我们也可以通过 robots.txt 来告诉搜索引擎地图的位置。

将制作好的网站地图上传至网站根目录下,最关键是把网站地图链接地址加入在 robots 文件中以及做好网站地图在页面方便蜘蛛抓取的位置,一般把网站地图放在页眉和页脚位置。

DNS 劫持污染

DNS 污染称为网域服务器缓存污染(DNS cache pollution),又称域名服务器缓存投毒(DNS cache poisoning),是指一些刻意制造或无意中制造出来的域名服务器数据包,把域名指往不正确的 IP 地址。

某些网络运营商为了某些目的,对 DNS 进行了某些操作,导致使用 ISP 的正常上网设置无法通过域名取得正确的 IP 地址。

某些国家或地区出于某些目的为了防止某网站被访问,而且其又掌握部分国际 DNS 根目录服务器或镜像,也会利用此方法进行屏蔽。

常用的手段有:DNS 劫持和 DNS 污染。

DNS 污染验证方法

我们在命令行下通过这样一条命令:

nslookup 域名 144.223.234.234

即可判断该域名是否被污染,由于 144.223.234.234 不存在,理应没有任何返回。但我们却得到了一个错误的 IP(不确定)。即可证明这个域名已经被 DNS 污染了。

一般 HTTPS 协议的网站遭遇 DNS 劫持污染的概率极小,不是为一个防御方法

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