网站关键词选择原则与方法技巧

众所周知,网站关键词代表着一个网站未来发展的方向,正确的选择关键词进行优化可让网站的 SEO 优化赢在起跑线上。有很多学者发问过:选择网站关键词有没有什么方法技巧,有什么工具可以快速的筛选出适合自己网站的关键词。本文针对题深度解读网站关键词选取原则

在上一章《网站关键词定位的 3 个先天定位要素》中初步了解到关键词定位的意义和作用,也间接的入门了关键词选择原则,在 SEO 关键词选择中,我们可以从过各种方法技巧、策略因素等确定最终值得优化和布局的关键词有哪些。

在你收集所需的关键字之前,明白一般人是怎样用关键字是十分重要的。人们在搜索的时候一般是不会使用单个词,而是用短语或者词组。这样对于网站优化起到更重要的作用。

关键词的选取原则

关键词选择原则策略

我们知道,在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示,关键词的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本,也是最重要的一步,是我们进行网页优化的基础,因此怎么强调其重要性都不过分。

一些 SEOER 常常遇到这样的问题:刚开始接触 SEO 觉得思路很清晰,但是渐渐地发现有许许多多让自己迷惑的问题。比如把一直认为有价值的关键词坐上去之后却没有带来令自己满意的流量,于是开始重新思考 SEO 的方向,重新寻找关键词,这样反反复复地过了一段时间,网站流量却还是不能让我们满意。于是我们又开始重新选取关键词,又开始消磨时间,如此一般循环往复。这样的情况其实说白了就是我们没有完全有效地确定关键词,也许连我们自己都没有意识到,自己做 SEO 多年,怎么会连关键词的选择都不能快速有效呢?

那么,当我们面对一个网站的时候,该如何正确的选择网站关键词呢?相信这不仅仅是刚入行的 SEO 新人所面临的问题,就连从事 SEO 多年的老手也会遇到这个问题。

选取准确的关键词、目标关键词、长尾关键词,对我们开展 SEO 优化工作无疑会有很大的帮助。如果连目标关键词的选择都是草率的完成,那么网站从一开始就是存在问题的,后续的发展也会非常吃力。好的开始是成功的一半,这句话同样适用于 SEO 行业。

选取目标关键词的策略

目标关键词(Target Keyword) 是指经过关键词分析确定下来的网站 “主打关键词”,通俗地讲,是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词有如下特征:

  • 目标关键词一般作为网站首页的标题。
  • 目标关键词一般是由 2~4 个字构成的一个词或词组,名词居多。
  • 目标关键词在搜索引擎中每日都有一定数量的稳定搜索量。
  • 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。
  • 基本上可以通过目标关键词查看中小型网站的流量,但大型网站不行。
  • 目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词,常放在首页的标题以及关键词设置标签中。
  • 目标关键词是由热度的词语,每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎上进行搜索。
  • 目标关键词需围绕网站产和服务来设定,网站的主要内容需围绕目标关键词展开
  • 一般用户在百度上搜索目标关键词,结果大多是网站的首页或者二级目录页面。

在关键词选取的时候我们首先要明确一个问题,即必须弄明白什么才是目标关键词,以及目标关键词与关键词、长尾关键词之间有什么区别和联系。目标关键词就是一个网站上占主要地位、有着稳定搜索量的关键词

长尾关键词则是搜索量次于目标关键词但搜索意向特别精准的关键词。这样我们就会明白,其实关键词、目标关键词和长尾关键词之间的关系就是关键词包含着目标关键词和长尾关键词,但是它们的角色分布决定了它们的功能不同,接下来看看长尾关键字的选择方法

选取长尾关键词的策略

长尾关键词的重要性 SEOER 都众所周知,长尾关键词是用户搜索意向最精准的关键词,但是任然有一些 SEOER 觉得长尾关键词指数低、带来的流量少,不愿意花时间和精力去优化长尾关键词,这是非常错误的想法。本小节将围绕长尾关键词的重要性和如何选择长尾关键词展开深入分析,希望能引起学者的重视。

什么是长尾关键词,长尾关键词指的是那些与网站内容有相关性的关键词,是核心关键词的延伸。 这些词相对来说竞争性要小很多,每天都有很多人搜索,并且和网站的内容相吻合,这样即对搜索引擎友好,又能很好地优化关键词。长尾关键词的优点哪些:

1. 长尾关键词本身的因素

长尾关键词的优化难度比起一般的核心关键词要小很多,有些词甚至不用下很大功夫就可以有好的排名。不要认为越热门的长尾关键词越好用,其实不然。因为受限于网站的内页权重,一般热门的长尾关键词反而很难有好的排名。所以,尽量选择看似没有竞争但还有用户搜索的词。

2. 来源于用户需求

最好在网站上建立一个问答系统,可以帮你了解用户搜索的长尾关键词。一个网站如何留住用户、如何让用户记住这样的一个网站?那就是跟用户产生互动,以问答的形式来利用长尾关键词,就是在充分利用用户来更新网站的文章。

3. 转化率较高,获得更多价值

长尾关键词都是有针对性的问题,所以长尾关键词的转化率就特别高。试想,当一个人把问题搜索的很细致的时候,一般都是打算购买,至少也属于潜在目标客户,那么这部分人群搜索的长尾关键词从整体上来说就比较固定。比如大家尝尝看到品牌旗舰店,或者与品牌产品相关的关键词,虽然百度指数并不高,但是这部分关键词的搜索量却异常稳定。

4. 排名较稳定,维护成本低

长尾关键词和热门关键词是有很大不同的。热门关键词或者存在竞争力度的关键词是需要每天维护的,比如做外链、更新原创、因为大家都在提升网站的权重,做这些词好比逆水行舟,不进则退。但对于长尾关键词,由于做的人非常少,所以情况就有所不同,只要网站整体上保持稳定,不同经常更新就可以有好的排名并且保持稳定。

  • 选择长尾关键词是一项非常重要的工作,但只要本着以客户角度的搜索意图和思想来进行就可以了。这里有几种简单的方法与学者分享:
  • 构思与网站内容和服务相关的关键词。
  • 通过分析竞争对手来确定长尾关键词。我们可以调查竞争对手用了哪些关键词、没用哪些关键词、哪些关键词可以超过竞争对手等。
  • 通过搜索引擎的相关搜索来确定长尾关键词。
  • 5118:www.5118.com
  • 谷歌:adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

使用工具可以很方便地查看与你想要优化的关键词相关的长尾关键词,以及这些长尾关键词的相对比率。另外,也可以到关键词所述的行业论坛分析最基本的用户需求,这种方法虽然工作量很大,但是往往能找到竞争对手没有布局的长尾关键词。

我们经常听到这样的事例:

我们经常听到这样的事例:一家公司的网站在搜索引擎上排在了前 20 名,业务量随之猛增到原来的 10 倍。而另一家公司排名同样也在前 20 位,可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单,就是前一家公司选择了正确的关键词,而后者在这方面则犯了致命的错误。

这一事例说明,正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。

关键词决定了网站的优化方向,选择正确的关键词可以让网站优化的效果与目标值更加接近与符合实际,以下这几项关键词选择方法技巧可以让小白站长选择关键词的时候避免误区。

关键词选择的方法技巧

那么关键词怎么选择?从这篇文章,我们可以大体了解选择关键词的基本思路:

  • 了解行业概况
  • 行业关键词集合
  • 关键词竞争性分析
  • 关键词符合用户搜索习惯
  • 关键词不易过于宽泛
  • 选择符合自身能力的关键词
  • 不选择流量太低的关键词
  • 关键词发展规划和流量预计
  • 确定目标关键词

了解行业概况

搜索行业主关键词,搜索结果前 5 页的网站基本上可以说明该行业的概况。比如:SEO 这个关键词排前 50 名的基本上都是非常专业的站点,而且绝大部分是主域名,域名中包含 SEO 的居多。

你所熟悉的站点,包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词,你熟悉,那么它排在哪一个位置? 在行业关键词搜索结果的前 10 个站点,主要是竞价网站?行业网站?企业网站?还是个人网站?

  • 如果竞价网站和行业网站居多,则说明关键词商业价值强;
  • 个人网站,该行业大部分采用广告联盟形式,具有创新赢利模式者可以考虑切入;
  • 简单企业网站,则说明行业竞争性不强。 从这些方面,你可以大体把握行业概况。同理,你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等

行业关键词集合

搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合,做适当的筛选。从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。

关键词竞争性分析

从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括:关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。针对选择的关键词(我们称为二级关键词),按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。

二级关键词的竞争往往没有那么强,如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页, 则可以确定为目标关键词之一。需要对自然排名前 5 位的站点进行分析,包括 SEO 水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR 值等。

一般需要 3-6 个月时间的发展,你是否有这样的耐心?如果不能忍受这样的时间,则需要考虑竞争性更低的。

用户搜索习惯

关键字是描述你的产品及服务的词语,选择适当的关键字是建立一个高网站排名的第一步。选择关键字的一个重要的技巧是选取那些常为人们在搜索时所用到的关键字。

首先要了解网站的受众客户需要的是什么,对于内容需求点,用户经常搜索的精准关键词有哪些。只有当页面关键词命中客户搜索习惯的时候,才能大大的提高网站的展现率,同时也才有了在 SERP 上排名的可能。

不易太过宽泛

我们在挑选关键词时还有一点要注意,选择过于宽泛的关键词会让 SEO 团队付出比竞品多倍的努力才能得到同样的效果,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词。

选择符合能力的关键词

在关键词的选择中,非常忌讳选择搜索量大的关键词,搜索量大的关键词意味着竞争力也大,优化的难度也大,这同时也对 SEOER 的能力有更大的要求。对于企业来说,优化了很长时间都没有一个好的排名,浪费了人力和财力不说,错过了销售旺季,客户向竞品倒戈,得不偿失。

还是那句话,SEO 优化允许保留提升空间,但要量力而行。

试想:选择一个不符合自身能力的关键词,关键词的确具有价值,也很有可能带来可观的收益。但优化没有效果,关键词再好也什么都得不到,反而选择符合自身能力的关系,随着时间慢慢积累,小而美到大而全,岂不美哉。

不选择流量太低的关键词

在不要选择不符合自身能力的关键词的情况,也不要选择流量太低的关键词,流量过低的关键词竞争力小,优化难度小,但得到的收益也小。这要取决于付出和收获是否成正比,值不值得的问题。

强调一点:对于任何网站来说,都有一个必要的关键词,那就是品牌词,即是站点名。对于新站或者小企业而言,往往品牌词前期的搜索量极小,优化难度小。品牌关键词的优化更偏向品牌营销层面。

关键词发展规划和流量预计

确定一个可发展的主关键词,对网站流量的提升大有裨益。如:刚开始可以确定 SEO 优化为主关键词,将来随着网站的发展,SEO 的搜索结果中也会有好的排名。

关键词的发展规范,需要有一个明确的层次。如:快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次,但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。

流量预计是一个需要经验的活儿,一些关键词虽然每日搜索量很多,但流量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。 对于大型行业网站,这个步骤是显得非常重要。

确定目标关键词

以上的分析,基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站(主域名或说首页),往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。


在网站 SEO 优化的过程中,深感长尾关键词建设与优化的重要性,所以建议学者能把心思多放在长尾关键词的挖掘和优化上面,不要一门心思地优化首页和目标关键词,一旦尝试这样去做,定会有意想不到的效果。

 

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