解读10项谷歌搜索专利以制定SEO优化策略

解读10项谷歌搜索专利以制定SEO优化策略

学习 SEO 优化是一个挑战,一方面,没有单一的知识体系,信息必须从许多不同的地方一点一点地收集。另一方面,信息往往被曲解,产生虚假的排名因素和牵强的理论。这就是为什么要了解搜索引擎优化的真相,最好是去真正的来源-谷歌本身。

在过去,我已经在谷歌讨论了一些搜索引擎优化信息的来源,即搜索引擎优化入门指南和质量评分者指南。今天,我们将更深入地探讨谷歌的搜索专利——这些文档解释了谷歌如何评估和安排搜索结果的各个方面。

了解这些专利是什么,为什么要研究它们,以及哪些专利可以帮助您制定更好的 SEO 优化策略。

什么是谷歌搜索专利

每当谷歌发明一种改进搜索的新方法时,它都会向美国专利商标局(USPTO)提交专利申请。专利是对搜索算法的各个位进行详细描述的技术文档。他们的作用是通过保护创新的搜索方法不被复制,使谷歌在竞争对手的搜索引擎上占据优势。

Google 搜索专利解读

为什么要研究 Google 搜索专利

重要的是要提到专利技术不一定是搜索算法的一部分。 专利申请与实际实施技术之间可能会有一些延迟。 也有可能技术从未实现,或者专利在达到最终状态之前经历了多次迭代。 申请专利基本上是 Google 希望保护的想法的集合,但实际上可能会或可能不会使用。

除此之外,这些专利还提供了对该算法工作方式的独特见解-在许多方面,它是 SEO 知识的最真实形式。 学习专利可以使您预期即将到来的算法更新,并确定新的和现有的排名信号。 您可以使用这些知识来对您的网站进行过时的验证,并验证您当前的 SEO 策略。

在哪里可以找到谷歌搜索专利

专利申请和授予的专利可以在美国专利商标局的官方网站上搜索-只需添加谷歌作为申请人的名字,并查看文件名。问题是,谷歌申请了数千项专利,其中大部分与搜索引擎优化无关。此外,专利在某种程度上是技术文档,理解它们可能需要一些习惯。因此,以这种方式了解专利可能不是一个普通读者最有效的方法。

更好的方法是跟踪专利爱好者——SEO,他们监督专利更新,并被社会公认为专利专家。他们每年都要整理成百上千的专利,只为选出那些对搜索引擎优化真正重要的专利。虽然多年来一直有一些专利专家,但比尔·斯拉夫斯基(Bill Slawski)是撰写谷歌搜索专利历史最长的人,他在个人博客(SEO by the Sea)中重点介绍了最重要的更新。

10 项 SEO 优化谷歌搜索专利

在本节中,我将列出一些专利,这些专利描述了新颖和/或有争议的优化思想,并对 SEO 优化师有实际意义。我将跳过那些描述著名排名因素的专利,以及搜索引擎优化经理几乎无法控制的主题的专利。

1. 内容聚类

该专利描述了按主题对网站和页面进行分组并创建可以描述为专家集群的内容。 然后,在为相关查询提供搜索结果时,优先考虑来自这些群集的内容。

内容聚类

有趣的是,不属于群集的内容可能会被搜索引擎完全跳过,而无需进行任何评估,无论它是否拥有任何其他内容质量信号。

SEO 的含义

显而易见的含义是,对于 SEO 而言,在特定领域内构建网站内容,而不会偏离您的主要专业知识领域是有益的。 实际上,这意味着创建分层的内容计划,并在更大的支柱页面周围排列较小的页面。

2. 基于文件起始日期的文件评分

该专利讨论了根据页面的使用年限对页面进行排名,至少在一定程度上是这样的。可以使用多种方法确定页面的年龄,但最常见的方法是通过第一次爬网的日期来确定。

基于文件起始日期的文件评分

该专利还说,它还可以使用页面的年龄来计算平均链接率,即用页面的总反向链接数除以页面的年龄。然后,平均链路速率也被用作部分排序因子。

SEO 含义

虽然根据页面年龄对页面进行排名并不是什么新鲜事,但平均链接率是一个你很少听到的概念。这意味着页面越旧,每个反向链接的权重就越小。因此,如果你想让你的网页排名,你必须不断添加越来越多的反向链接,因为它越来越老。实现这一点的一个方法是创建常青的内容,经常更新,并通过您的营销渠道循环使用。

3. 基于用户上下文的搜索引擎

多年来,Google 已发布了一系列与关键字有关的文档,将其排名标准从关键字到关键字短语再到上下文单词。 这些文档中的最新文档描述了构建主题词表,这些主题词表不仅包含关键字,还包括上下文单词,即与主题松散相关的单词。

基于用户上下文的搜索引擎

SEO 的含义

就目前的情况来看,谷歌可能更喜欢用上下文词和传统关键字的页面。例如,如果你正在创建一个关于最佳羽绒服的页面,Google 可能会看到一些不太明显的术语,比如水、徒步旅行和鹅。

4. 基于观看时间的排名

从视频观看时间的专利到网站持续时间性能的专利,Google 似乎都将访问持续时间视为排名因素。 这些专利描述了特定类型内容的基准访问持续时间,然后根据网页相对于基准的效果进行排名。

SEO 的含义

寻找保持访客参与度的方法可能对您的排名有利。 实现此目的的一种明显方法是创建高质量,全面的内容,其中包括各种媒体和交互元素(图像,视频,民意调查,评论提示等)。

5. 根据隐式用户反馈修改搜索结果排名

过去,该专利使用简单的点击率作为搜索结果排名的一部分,但最近已升级为使用加权的点击率。 较新的版本试图找到点击次数和访问时间之间的中间点,这听起来很像跳出率的变化。 基本上,您的代码段获得的点击次数越多,用户停留的时间越长,效果越好。

根据隐式用户反馈修改搜索结果排名

SEO 的含义

关于 Google 是否使用行为指标对网页进行排名,一直存在争议。 无论实际情况如何,该技术都已申请专利,因此机会就在这里。 这意味着您应该格外小心,以使您的代码片段在搜索结果中无法抗拒,从标题到元描述再到使用结构化数据增强代码段。

6. 预测页面质量

Google 已申请了许多专利,这些专利使用 n-gram(字符串)来评估副本的质量。 它的工作方式是算法使用一组已知质量的页面来创建语言模型。 然后,它在新页面上使用该模型来确定写作与质量基准的相似程度,并对页面进行相应的排名。

预测也买你质量

SEO 的含义

N-gram 可用于识别乱码内容,关键字填充和低质量写作。 这意味着您可能应该远离抓取的自动生成的内容,而应聘请经验丰富的作家,或者至少使用校对者来完善您的副本。

7. 意向查询的自然语言搜索结果

该专利描述了确定特征片段合格性的机制。基本上,只要有一个意图非常明确的自然语言查询,例如“七宗罪”是什么,谷歌都会扫描排名靠前的页面,寻找一个听起来与查询非常相似的标题,然后是一个简洁的答案,例如一个七宗罪的列表。

意向查询的自然语言搜索结果

SEO 含义

请记住,副本中的每个标题(H2-H6)都有可能在丰富的代码片段中使用。基本上,每个标题都必须像一个查询(自然语言+关键字)一样编写,标题后面的文本应该提供查询的答案。

下面是一个丰富的片段材料的完美例子-其中一个标题与如何更换尿布的查询完全匹配,后面是一个编号的步骤列表:

意向查询的自然语言搜索结果 2

8. 基于用户行为/特征数据对文档进行排名

这是一个更令人麻木的专利阅读,但它本质上归结为你的锚文本的信息量有多大。该专利描述了查看用户点击链接的可能性的各种指标。可能性越高,链接传递的能量就越多。

SEO 含义

当为你的反向链接和内部链接创建锚文本时,遵循最佳实践。确保锚定点代表它所指向的页面,包括关键字,并由上下文单词包围

9. 确定资源的质量度量

另一项与链接有关的专利使我们能够深入了解各个反向链接的价值。 该专利描述了一种通过查看链接带来的流量来测量链接价值的方法。 如果实际用户未点击该链接,则该链接不会传递任何权重值

SEO 的含义

当您建立反向链接时,尤其是通过来宾帖子,您可能会倾向于在每个帖子中包含尽可能多的链接。 嗯,根据该专利,您将浪费时间,因为未单击的链接几乎没有用。 因此,您也可以包含更少的链接,并增加每个链接被点击的机会。 同样,从没有人访问的网站购买链接可能是没有用的。

10. 确定本地专家以进行本地搜索

该专利描述了根据本地专家的加权评论对本地结果进行评级。 使用总阈值来确定专家的数量,这些阈值包括总数的评论,本地评论的数量以及特定类别企业的评论数量。 Google 我的商家确实将一些审阅者标记为本地指南,因此看来该专利至少已部分实施。

SEO 的含义

虽然您无法通过本地指南专门征求 GMB 的评论,但可以通过一些方法来鼓励更多的客户评论您的业务。 您可以在开展业务时亲自询问他们,向他们发送跟进电子邮件,提供忠诚度计划奖励或使用社交媒体要求您的客户对 GMB 留下一些反馈。

而且,如果您发现任何本地指南给您带来不好的评价,则必须付出额外的努力才能使他们满意。


最后的想法

我对 Google 的搜索专利不甚了解,但我的确着迷。 其中有些甚至有些不安,例如建议使用手机摄像头查看用户对搜索结果的反应的建议,或者建议收听背景噪音(电视,对话等)并收集查询上下文的建议。

尽管他们确实提供了有关 Google 面临的问题以及他们尝试解决的解决方案的宝贵见解。 因此,这些见解有助于我们提供更好的内容。

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