Core Web Vitals Google新的关键词优化排名指标

Core Web Vitals Google新的关键词优化排名指标

谷歌最近将三个用户体验指标列为 2021 年的搜索关键词排名指标。这些指标旨在测量加载速度、交互性和视觉稳定性,并共同称为 Core Web Vitals。除了移动友好性、安全性、安全性和弹出窗口的缺乏外,这些新信号将用于评估整体页面体验,并在决定页面是否值得排名时进行最终投票。

2021 年关键词优化排名指标:Core Web Vitals 页面优化

新的关键词排名信号要等到明年某个时候才能成为算法的一部分,但是一些热衷于搜索引擎优化的 SEO 已经相互竞争以取得满分。 对于我们其他人来说,担心 Core Web Vitals 可能为时过早,但是了解它们是什么以及它们将变得多么重要并没有什么坏处。

什么是 Web Vitals?

Core Web Vitals 源于长期寻找可靠的用户体验指标的结果。 多年来,Google 已经测试了许多指标来衡量与网页交互的感知体验,并且很多指标接近,但没有一个很实用。 到现在。

Google 建议,这三个用户体验指标的新组合最终可以量化页面对用户的第一印象。 另一个动机是,它声称达到基准并获得正面第一印象的网站在加载页面时失去用户的可能性降低了 24%。

最大内容渲染(LCP)

最大内容渲染 LCP 评估加载性能,并使用以下用户体验基准进行报告:

最大内容渲染(LCP)

目前,LCP 是 Google 对网页显示速度的回答。 在 LCP 之前,存在“第一绘画”,“第一内容绘画”,“第一有意义绘画”,“交互时间”和“第一 CPU 空闲”,并且每个度量标准都有其自身的局限性。 现在,LCP 远非完美,但现在它是用户认为页面加载时间的最佳衡量标准。

为了计算 LCP,Google 对屏幕上最大的内容元素(文本/图像/视频)的呈现进行了计时。 在加载过程中,随着屏幕组成的变化,Google 会切换到新的最大元素。 一直进行到页面完全加载或用户开始与页面交互为止:

Core Web Vitals Google 新的关键词优化排名指标

有许多因素可以影响加载速度,但是改善 LCP 的主要建议包括更快的服务器响应时间,更快的资源加载,更少的渲染阻止 JavaScript 和 CSS 以及改进的客户端渲染。

首次访问延迟 (FID)

首次访问延迟可评估页面响应速度,并使用以下用户体验基准进行报告:

首次访问延迟 (FID)

FID 是页面对用户的第一个动作(单击,点击或按键)做出反应所花费的时间。 与其他两个核心要素不同,FID 只能在现场进行测量,因为它需要实际用户选择何时执行该第一项操作。 在实验室中,用 FID 代替总阻止时间(TBT),即从出现第一个内容到页面变得响应之间的时间段—它与 FID 相关,但报告的值更大。

当页面仍在加载时,某些内容已经可见,但由于浏览器正忙于加载页面的其余部分而尚未交互,因此往往会出现较长的输入延迟:

Core Web Vitals Google 新的关键词优化排名指标

优化 FID 的主要工作集中在更快的页面加载上,即代码拆分和使用更少的 JavaScript。

累积布局偏移(CLS)

累积布局移位可评估页面的视觉稳定性,并使用以下用户体验基准进行报告:

累积布局偏移(CLS)

布局移位(又称布局垃圾或内容垃圾)是指即使页面看起来已完全加载,内容仍在移动的情况。 有时候,这无非是烦人,有时,它可能会导致您单击错误的内容,从而导致对该页面进行更多不必要的更改。

CLS 分数是通过将加载时意外移动的屏幕份额乘以其行进距离来计算的。 在下面的示例中,屏幕的一半已受到移位的影响,如虚线矩形所示。 同时,内容所经过的距离是屏幕的 15%,如蓝色箭头所示。 因此,要计算 CLS 分数,我们将受影响的区域(0.5)乘以行进的距离(0.15),得出的分数是 0.075-在基准范围内。

Core Web Vitals Google 新的关键词优化排名指标

CLS 优化是 Core Web Vitals 中最简单的。 归结为包括图像和视频的大小属性,并且决不要在现有内容之上插入新内容。

在哪里可以找到 Core Web Vitals

可以使用针对 Web 开发人员的以下六个工具中的任何一个来衡量生命周期:PageSpeed Insights,Chrome UX 报告,Search Console,Chrome DevTools,Lighthouse 和 Web Vitals Chrome Extension。

在哪里可以找到 Core Web Vital

这些工具之间的主要区别在于,其中一些工具使用来自实际用户的现场数据,而其他工具则通过模拟实验室环境中的用户行为来衡量性能。 使用字段数据的工具是更好的选择,因为这将被 Google 用作排名信号。 另外,由于 FID 只能在现场进行测量,因此无法在实验室中复制。 在上表中,您可以区分实验室工具,因为它们用 FID 代替了总阻止时间(TBT)。

这些工具的应用程序和所需的技术水平也有所不同。 Search Console 可以用作 Core Web Vitals 仪表板,提供整个网站的鸟瞰图,而 DevTools 和 Lighthouse 更适合于向下钻取并进行实际的页面优化工作。 Chrome 扩展程序和 PageSpeed Insights 最适合进行快速页面评估。

注意:依赖字段数据的一个特殊但基本不相关的结果是,优化分数会受到受众的影响。 如果您的受众群体使用的设备和网络速度较慢,则您的网站的 UX 得分将比具有更好的受众群体的类似优化网站更低。 这就是为什么使用实验室工具可能会给您造成误导的结果的另一个原因。

Core Web Vitals 对 SEO 有多重要?

谷歌表示,如果有多个页面具有同样重要的相关内容,它将使用页面体验信号作为平局。 因此,尽管绝对要担心的是另一件事,但对于核心要素的优化不应优先于诸如质量内容,搜索意图和页面权限之类的事物。

对于每个单独的 Core Web Vital,我们确实可以了解它们相对于彼此的权重。 所有这三个要素都在最新版本的 Lighthouse 中使用,我们可以看到其优化分数按每个组件的重量划分,其中 LCP 为 25%,TBT(相当于 FID 的实验值)为 25%,CLS 为 5% 。 尽管他们说权重可能会在以后的版本中进行修订,但看起来 CLS 当前不如其他两个重要。

Core Web Vitals 的未来趋势

Core Web Vitals 的引入建立了搜索优化的崭新分支,目前尚不清楚事件如何展开,但是到目前为止,这是 Google 绘制的图表:

排名信号

在 2021 年的某个时候,Core Web Vitals 将成为官方排名信号。 Google 向网站管理员保证,在进行这些更改之前,他们会在六个月前得到通知。

热门头条

Core Web Vitals 将取代 AMP 作为进入热门头条的预选赛。 以前,由于没有将 AMP 的好处(预渲染,新闻报道放置)扩展到同样快的非 AMP 页面而受到广泛的批评,Google 回答说不能,因为还没有可靠的方法来衡量感知的页面速度 非 AMP 页面。 似乎 Core Web Vitals 最终将弥合这一差距。

新指标

将来,Core Web Vitals 可能会扩展为包括其他用户体验指标。 当前,一些候选对象包括所有交互(不仅是第一个交互)的输入延迟,平滑度(过渡/动画)以及将使 AMP 中的 AMP 能够在 SERP 中预呈现的度量标准。


总结:如果我错了,请告诉我,但是 Core Web Vitals 的推出是个好消息。 它旨在消除一些最常见的 UX 痛点,这绝对是迈向更令人愉悦的网络的一步,就像 Google 喜欢的那样。 这也是提高 Google 与网站所有者之间透明度的一步-我们对排名算法的了解不多,因此总是欢迎添加更多官方因素。 既然 Google 可以收集可靠的 UX 指标,那么对于那些愿意加倍努力的人来说,也许会有更多的排名机会。

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