SEO术语之网站关键词名词篇

SEO术语之网站关键词名词篇

网站关键词就是一个网站给首页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇,网站关键词代表了网站的市场定位,网站的关键词至关重要,如果选择的关键词不当,对网站来说就是灾难性的后果。

SEO 术语中与网站关键词相关的名词主要有:目标关键词、长尾关键词、相关关键词、热搜关键词、关键词密度、关键词指数等

目标关键词

目标关键词(Target Keyword)也称为核心关键词,是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词,通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

特征

  1. 目标关键词一般作为网站首页的标题。
  2. 目标关键词一般是 2-4 个字构成的一个词或词组,名词居多。
  3. 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
  4. 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。
  5. 网站的主要内容围绕目标关键词展开。
  6. 基本上可以通过目标关键词查看中小型网站的流量,大型网站不行。
  7. 目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词,常放在首页的标题以及关键词设置标签中;
  8. 目标关键词是有热度的词语,每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎进行搜索;
  9. 目标关键词需围绕网站产品和服务来设定,网站的主要内容围绕目标关键词展开;
  10. 一般用户在百度搜索目标关键词出来的站点大多是网站的首页或者二级目录页面;

目标关键词的一般通过以下五大要素来确定与选取:

  • 了解行业情况
  • 行业关键词集合
  • 关键词竞争性分析
  • 关键词发展规划和流量预计
  • 确定目标关键词

学习如何优化目标关键词是作为 SEO 优化过程中的一个首要工作,想要掌握优化目标关键词的技能,您必须先了解什么是目标关键词,以及如何选择目标关键词并进行关键词竞争分析,当了解关键词特征与选取原则之后你就可以学习关键词优化了。

长尾关键词

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。

长尾关键词的特征是比较长,往往是 2-3 个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。

存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。例如,目标关键词是服装,其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。

“长尾”具有两个特点:细和长。细,说明长尾是份额很少的市场,在以前这是不被重视的市场;长,说明这些市场虽小,但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。

优势

  • 流量较小,数量非常多,甚至大多数词还没有被挖掘出来。
  • 占有全网站流量比例的 30%-90%左右。
  • 长尾关键词竞争度较小,容易做 SEO 排名。
  • 获得流量的页面通常是文章页、栏目页面、产品页面等分页面。

长尾关键词主要有着关键词选词矩阵、关键词拓展、建立关键词库筛选高转换率的词的重大意义。

相关区别

目标关键词的搜索热度一定是要大于长尾关键词的搜索热度;相比于长尾关键词由两三个或更多短词组成的关键词而言,目标关键词也是可以由 2 个词语或多个词语组成,

例如:“seo 论坛”“网站优化”这样的词语是由“seo”+“论坛”,“网站”+“优化”,但是这样的词肯定不属于长尾性质的;一般目标关键词常放置于网站的首页或者二级目录页面内进行优化,而长尾关键词用于优化内页;

长尾关键词是最符合网站内容的精准主关键词,因为长尾关键词可以给网站带来大量目标客户,属于精准客户,往往比目标关键词网站转化率更高。

相关关键词

相关关键词是指跟目标关键词存在着一定相关的关系能够延伸或者细化它的定义,或者是当用户搜索某个关键词时搜索引擎对其进行相关推荐的关键词。

常见的找寻相关关键词的方法有两种:

  • 搜索引擎下拉框自动提示关键词
  • 搜索引擎页面下方相关搜索关键词

热搜关键词

热搜关键词,英文为 top search queries,中文我们称为热门搜索查询,指网站从搜索引擎带来最多流量的几个或者是几十个关键词。热搜关键词通常反映一段时间内的各界大事与流行话题。

不同的网站通常会有不同的结果,推荐不同的热搜关键词。在这里,主要参考百度的统计。

分类

短期热搜关键词:本类事件、人物或者话题出现快,但是也消失快。虽然在短期内吸引大量的人气,但是昙花一现,稍纵即逝,过去了不会再次出来。例如:明星事件,一部新出的电影,一个新出的电视剧,比如港台的富贵门,韩国的创造情缘,国内的蜗居。

长期热搜关键词:本类事件、人物或者话题比较长久,余音绕梁,经久不衰,在相当长的一段时间内都属于比较热的搜索关键词,不会轻易改变。比如:中国移动,淘宝等等。

短期热搜关键词分为:实时热点和七日关注;长期热搜关键词分为:热门搜索和世说新词。

关键词密度

关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的实质上是同一个概念,用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,关键词密度也就越大。

关键词密度它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,那么关键词密度也就越大。

简单地举个例子,如果某个网页共有 100 个字符,而关键词本身是两个字符并在其中出现 5 次,则可以说关键词密度为 10%。

阈值

关键词密度并不是越高越好。一般说来,在大多数的搜索引擎中,关键词密度在 2%~8%是一个较为适当的范围,有利于网站在搜索引擎中排名,同时也不虞被搜索引擎视为关键词 Spam。个人感觉在百度上的关键字密度对排名较为重要,5%左右的密度应该是比较理想的,Google 的可以更高些。

相对百度,Google 搜索引擎赋予关键词密度的权重更小了,很多排名靠前的网页关键词密度可能高到 20%以上,也可能完全没有关键词。通过一个布满关键词的页面进行观察,百度更重视的是关键词密度,而 Google 相对而言,重视更多的则是外部链接的建立。

堆砌

与关键词密度息息相关的还有一个名词,叫做关键词堆砌。

关键字堆砌(keyword stuffing)是指在一个网页中非常密集地放置关键字。一般说来,如果关键字的出现过于频繁,就会盖过网页的其他内容。

虽然过度使用关键字有可能触发 Google 的过滤器(filter),但更严重的问题是因内容难于阅读而造成访问流量的潜在损失。如果一个搜索者发现在一个页面到处都充斥着关键字,那么他几乎不可能在这个页面逗留,而且也不可能转变成一个付费客户。因此由于关键字堆砌而造成的损失是双重的。

刻意的进行关键词堆砌很容易遭到搜索引擎算法的惩罚

关键词指数

关键词指数指的是搜索用户在搜索引擎中搜索某个关键词的次数或量级,在不同的搜索引擎下同一个关键词的指数也不同,而且不仅仅是搜索引擎,在国内大型的电商社交平台也有属于自己的关键词指数库。

以及微信指数等等。

关键词指数越大,关键词的竞争就越大,相对应的关键词的价值也越大,优化的难度也越大。

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